“河南十大最美麗的湖”評選活動電視宣傳推介方案

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前言

    “河南十大最美麗的湖”評選活動,，是河南省在2009年全國生態(tài)旅游年宣傳活動的一個組成部分,，同時也是全省水利系統(tǒng)慶祝建國六十周年系列宣傳活動的一部分，更是全省水利系統(tǒng)深入實踐科學發(fā)展觀，全面貫徹省委、省政府“旅游立省”的重要舉措。

    河南電視臺法制頻道是河南省唯一的政策性專業(yè)法制頻道，一向是河南省各級政府各種政策法規(guī)以及各種文化活動最忠實也最理想的宣傳平臺，是名副其實的“政府之喉舌”,。此次接受河南省水利廳、河南省旅游局的委托,，作為本次評選活動唯一的電視宣傳平臺,，必將為河南水利景區(qū)打造極具針對性的創(chuàng)新型、多元化傳播平臺,，為全省人民集中展現(xiàn)省內(nèi)各種美麗的水利景區(qū),，為參選景區(qū)提供最超值、最有效的宣傳推介服務,！

n 河南電視臺法制頻道簡介

    法制頻道是河南電視臺唯一的法制專業(yè)頻道,全國唯一的以自辦欄目為主的省級法制新聞資訊頻道,。自開播以來，法制頻道一直堅持致力于維護群眾的合法權(quán)益,，見證河南的法制進程,，是河南觀眾心目中名副其實的第一維權(quán)頻道！主打欄目《法治現(xiàn)場》獨家報道,、權(quán)威發(fā)布,、準確解讀各種法律事件，為河南新聞欄目之冠楚,，《曉華影吧》,、《故事會》、《臨刑會見》等精品欄目更是為河南電視觀眾所津津樂道,。

●頻道覆蓋

1,、覆蓋全省78%以上的地域和83%以上的人口，覆蓋率居河南地面頻道前列,；

2,、覆蓋全省18個省轄市及100個以上的縣和縣級市，以及山西,、陜西局部地區(qū),；

3、覆蓋全省8200萬以上的人口,，以及山西,、陜西局部地區(qū)800萬以上的人口。

●頻道收視

1,、一直比較穩(wěn)定,，全天各時段平均收視率長期穩(wěn)居于河南省地面電視頻道前列；

2,、《法治現(xiàn)場》《曉華影吧》《故事會》等欄目收視率長期在河南電視欄目中居于前列,；

3、法制頻道觀眾在年齡,、學歷,、職業(yè)、月收入等方面優(yōu)勢明顯,，主要收視群體是高學歷,、高職位、高收入,、高消費的中青年一代,，擁有高含金量、高忠誠度的觀眾構(gòu)成,。

n 推介形式

一,、 優(yōu)秀參選景區(qū)品牌展播——5秒鐘獨特展現(xiàn)，強化關(guān)注效應,，凸顯品牌知名度

file:///C:/DOCUME~1/guo/LOCALS~1/Temp/ksohtml/wps_clip_image-519.png●表現(xiàn)形式：

植入性開窗廣告,，屏幕右側(cè)1/3位置，隨節(jié)目一起播出,。

●表現(xiàn)內(nèi)容：

景區(qū)名稱,、品牌形象、聯(lián)系方式,、參選提示等簡要信息,。

●播出安排：

每家景區(qū)每次5秒鐘，每天播出3次,，每月播出90次,。

●優(yōu)勢分析：

1、收視率高：隨日常節(jié)目播出且無法剝離,，避免觀眾調(diào)臺,，觀看任何節(jié)目的同時都能看到。

2、直觀醒目：表現(xiàn)形式簡潔而直觀,，第一時間搶占觀眾視覺,，更容易被觀眾特別記憶。

3,、獨一無二：廣告位置干凈,，與其它廣告不交叉，充分體現(xiàn)廣告位置的唯一性和形式的個性化,。

4,、性價比高：單次播出費用30元÷(覆蓋人口×平均收視率) ×1000=0.083元，讓1000個人看到廣告的所花去的費用成本還不足9分錢,，性價比是極為優(yōu)越的,。

二、

優(yōu)秀參選景區(qū)風光一覽——15秒鐘完美演繹,，提煉風光魅力,，彰顯品牌美感度

●表現(xiàn)形式：全屏動態(tài)聲像硬廣告，插播于節(jié)目中間的廣告時段,。

●表現(xiàn)內(nèi)容：景區(qū)名稱,、宣傳概念、特色風光,、聯(lián)系方式,、參選提示等。

●播出安排：每家景區(qū)每次15秒鐘,，每天播出1次,，每月播出30次。

●優(yōu)勢分析：

1,、點面效應：突出展現(xiàn)景區(qū)若干最具吸引力的景點和最美的風光,，以最好的一面升華景區(qū)整體風光。

2,、沖擊力強：湖光十色,、美輪美奐，以驚鴻一瞥的視覺沖擊力直接觸動觀眾心中對美的向往,。

三,、

優(yōu)秀參選景區(qū)形象展播——3分鐘全面展現(xiàn)，擴展品牌認知度與品牌印象力

●表現(xiàn)形式：開設專欄,，以風光片配景區(qū)宣傳解說詞的形式全面展現(xiàn)和介紹景區(qū)的整體形象,。

●表現(xiàn)內(nèi)容：景區(qū)整體形象、特色景點,、優(yōu)美風光,、配套設施,、行程路線、聯(lián)系方式,、參選提示等,。

●播出安排：每家參選景區(qū)每次3分鐘，每周播出2期,，每月播出8期,。

●優(yōu)勢分析：

1,、形象突出：更加全面的展示景區(qū)的整體風光與特色,，讓觀眾對景區(qū)整體形象形成大致的印象。

2,、認知度強：讓觀眾對景區(qū)獲取更多的有效信息量,，從而進一步加深對景區(qū)的了解和認可。

3,、感染力強：如畫的風光緩緩展開,，如詩講解縈繞耳邊，易于促生觀眾其心馳神往的體驗欲望,。

四,、 優(yōu)秀參選景區(qū)省會百家社區(qū)行活動推廣

——百場社區(qū)活動，面對面的零距離互動推廣,，塑造品牌親和力與號召力

●推廣形式：《法治陽光》社區(qū)活動現(xiàn)場的宣傳展板,、宣傳單頁、互動推介,、門票贈送或派發(fā)等,。

●推廣內(nèi)容：景區(qū)風光圖片、特色項目,、配套設施,、行程路線、消費指南,、聯(lián)系方式,、參選提示等。

●推廣安排：每家參選景區(qū)每周推廣2場,，每月推廣8—10場,。

●優(yōu)勢分析：

1、針對性強：集中性,、零距離針對景區(qū)的目標性消費群體—城市居民,，進行面對面的宣傳和推介。

2,、拉動性強：直接加深居民對景區(qū)的了解,，促生居民對景區(qū)的旅游意向,，拉動景區(qū)的市場營銷。

3,、影響力大：千戶以上的大中型社區(qū),，每月定點推介10場，連帶輻射100家周邊社區(qū),；直接參與受眾10萬個,，間接輻射居民80萬個；大規(guī)模營造景區(qū)在城市目標消費群體中的品牌親和力與品牌號召力,。

五,、 《“法治陽光”走進河南十大最美麗的湖參選景區(qū)》專場節(jié)目

——景區(qū)專場節(jié)目，走進景區(qū)結(jié)合景區(qū)打造專場活動,，同時深度挖掘并全面打造景區(qū)的文化形象

●表現(xiàn)形式：

1,、《法治陽光》大型法治公益活動走進景區(qū)，同時結(jié)合景區(qū)特色為景區(qū)量身策劃和運作特色主題活動,。

2,、結(jié)合活動，在景區(qū)內(nèi)錄制電視專題節(jié)目并播出,，以敘事化的講述方式全面解析和展現(xiàn)景區(qū)優(yōu)勢,。

●表現(xiàn)內(nèi)容：現(xiàn)場活動的精彩花絮；景區(qū)文化理念,、發(fā)展規(guī)劃,、實景展現(xiàn)、特色項目,、歷史典故,、

民俗風情、配套設施,、行程路線,、消費指南、領(lǐng)導訪談,、游客采訪,、聯(lián)系方式等 。

●具體方案：

1,、特別主題活動：

（1）《法治陽光》的全民娛樂互動游戲,，以及普法、公益宣傳等項目走進景區(qū)實地運作,；

（2）結(jié)合景區(qū)的特色或特別節(jié)假日策劃特別主題活動如“潑水節(jié)”,、“賽龍舟”、“自駕游”等,；

（3）法制頻道將在電視上實況轉(zhuǎn)播景區(qū)現(xiàn)場活動的精彩花絮,，并對景區(qū)做簡單介紹,；

2、景區(qū)專題節(jié)目：

（1）《法治陽光》活動組成員和記者隨導游游覽景區(qū),，由記者和游客現(xiàn)身說法贊美和推介景區(qū),。

（2）在行程中對景區(qū)進行風光拍攝和重點介紹，同時對景區(qū)相關(guān)負責人,、導游,、游客進行采訪。

（3）所有拍攝鏡頭和采訪鏡頭經(jīng)過后期剪輯和制作,，配上講解詞,，在電視上進行播出。

3,、其它宣傳服務：

《法治陽光》組織平面媒體記者與攝影學者隨行游覽景區(qū),，深度挖掘景區(qū)的特色，然后以攝影圖片配合散文游記發(fā)布在相關(guān)報紙,、雜志上，對景區(qū)進行軟性宣傳,。

●優(yōu)勢分析：

1,、說服力強：敘事化軟性而客觀的宣傳和報道，更能說服和拉動電視觀眾對景區(qū)的認可和向往,。

2,、服務全面：電視媒體親臨景區(qū)，為景區(qū)貼身策劃特色旅游活動,，并實地拍攝電視宣傳素材,。

3、深度擴展：通過對景區(qū)的深度考察,，對景區(qū)領(lǐng)導和導游的訪談,，能深度挖掘景區(qū)的特色與亮點。

4,、優(yōu)勢盡顯：通過結(jié)合景區(qū)特色運作的主題活動,，以及對景區(qū)的全面解析，能全面的展現(xiàn)景區(qū)優(yōu)勢,。

n 推介方案

一,、C類參選景區(qū)推介方案

形式	說明	規(guī)格	播出頻次	費用
品牌展播	1/3屏，植入性開窗廣告	5秒	3次/天,，90次/月	1萬元/月

二,、B類參選景區(qū)推介方案

形式	說明	規(guī)格	播出頻次	費用
1、品牌展播	1/3屏,，植入性開窗廣告	5秒	3次/天,，90次/月	3萬元/月
2,、風光一覽	全屏動態(tài)聲像廣告	15秒	1次/天，30次/月
3,、形象展播	景區(qū)風光片	3分鐘	2期/周,，8期/月

三、A類參選景區(qū)推介方案

形式	說明	規(guī)格	播出頻次	費用
1,、品牌展播	1/3屏,，植入性開窗廣告	5秒	3次/天，90次/月	5萬元/月
2,、風光一覽	全屏動態(tài)聲像廣告	15秒	1次/天,，30次/月
3、形象展播	景區(qū)風光片	3分鐘	2期/周,，8期/月
4,、省會百家社區(qū)行活動推廣	《法治陽光》社區(qū)行活動 現(xiàn)場宣傳與推介		2場/天，10場/月
5,、景區(qū)專場節(jié)目	《法治陽光》活動組 走進參選景區(qū)專場活動	專場	1場

四,、友情免費推介方案

——僅限十家，為期一個月,，由省水利廳或活動組織單位進行推薦

形式	說明	規(guī)格	播出頻次
1,、品牌展播	1/3屏，植入性開窗廣告	5秒	3次/天,，90次/月
2,、省會百家社區(qū)行活動推廣	《法治陽光》社區(qū)行現(xiàn)場宣傳與推介		2場/天，8場/月

五,、備注：

1,、5秒鐘植入性開窗廣告的廣告片由法制頻道免費制作。

2,、省會百家社區(qū)行活動推廣所需要的景區(qū)宣傳品,，如宣傳頁、展板等,，由法制頻道免費設計和制作,。

3、15秒全屏動態(tài)聲像廣告,、3分鐘景區(qū)風光片,、走進景區(qū)專題節(jié)目的影像素材由景區(qū)負責提供，法制頻道免費剪輯和后期制作,。如需重新拍攝制作,，成本另計。

n 整體優(yōu)勢

一,、 覆蓋優(yōu)勢——省級媒體,，實現(xiàn)全省80以上的覆蓋

依托河南電視臺擁有專業(yè)性,、獨家性權(quán)威傳播身份的法制頻道，覆蓋全省80%以上的城市和8200多萬觀眾,，同時覆蓋境外山西,、陜西局部800多萬觀眾，實現(xiàn)省內(nèi)外旅游受眾的廣泛到達,。

二,、 形式優(yōu)勢——多元化整合傳播，開創(chuàng)省內(nèi)旅游推介先例

有電視上廣告,、專題等多種形式的宣傳,，有地面上大型活動的互動推介，還有直接走進景區(qū)為景區(qū)量身打造的專場節(jié)目,，線上,、線下互相配合，雙重傳播,，復合化的推介手段與效果也是絕無僅有的,。

三、 特色優(yōu)勢——凝聚風光精髓,，爆發(fā)聚合效應

本方案主要針對河南優(yōu)秀的水利,、湖泊景區(qū)，展示其獨特魅力和內(nèi)涵,，同時通過美麗景色的聚合效應，集中展現(xiàn)景區(qū)特色,，推動產(chǎn)生強大的聚合傳播力,。

四、 價值優(yōu)勢——超值套餐＋免費贈送,，性價比極為優(yōu)越

獨一無二的推介平臺,、多樣化的推介方式、高強度的宣傳攻勢,、復合化的傳播效果,、一條龍的貼身服務，以超低的費用就可以統(tǒng)統(tǒng)實現(xiàn),，性價比極為優(yōu)越,，另有十家景區(qū)還可免費獲贈。

n 戰(zhàn)略合作

《法治陽光》大型系列活動,，由鄭州市委宣傳部和河南電視臺法制頻道共同發(fā)起并主辦,，河南電視臺、河南人民廣播電臺,、《河南日報》,、《大河報》,、《東方今報》等省內(nèi)主流媒體全程鼎力支持與配合，是河南唯一的一檔大型政策性,、主題性公益活動,，是常態(tài)性電視節(jié)目從屏幕走向地面的一個創(chuàng)舉。

《法治陽光》團隊,，是隸屬于河南電視臺的一個大型電視活動策劃與執(zhí)行團隊,。

●《法治陽光》團隊簡介

1、 擁有什么：擁有國內(nèi)各行業(yè)頂尖的策劃,、制作人才以及河南電視臺強大的資源支持,。

2、 能做什么：營銷策劃,、大型活動策劃與執(zhí)行,、形象包裝、宣傳推廣,、媒介代理,、公關(guān)服務等。

3,、 做過什么：《新聲帶》電視歌手大賽,、《同一首歌》首次走入河南、戊子年拜祖大典等,。

此次,，為了給河南水利景區(qū)提供更完善、更全面的服務,，《法治陽光》活動組愿與謀求長遠發(fā)展的景區(qū)結(jié)成長期戰(zhàn)略合作伙伴,，為合作景區(qū)提供形象包裝、宣傳推廣,、營銷策劃,、旅游活動策劃、法律顧問,、媒體整合傳播,、新聞炒作、商務公關(guān),、招商引資等各種服務,，全心、全力支持與促進河南水利景區(qū)走出河南,、走出中國,、走向世界！